С нов бранд и лого “Открий и сподели” България ще атакува световния туристически пазар. Първата му премиера ще бъде през март в Германия на изложението ITB. Активното му налагане с масирана реклама на 12 пазара ще започне през септември. Това съобщи Анелия Генова, директор на дирекция “Маркетинг, реклама и информация в туризма” в Министерството на икономиката, енергетиката и туризма (МИЕТ) при представянето на бранда и клипа за страната ни пред медии.

Ръст от 25% на туристите и приходите очаква държавата през първите пет години от налагането на новия бранд и логото. След цялостното изпълнение на стратегията за марката, която е с хоризонт 10-15 години, се очаква удвояване на сегашния брой чужди туристи, които посещават България, каза Иво Маринов, зам.-министър на икономиката и туризма.

За реклама на пазарите в Германия, Русия, Украйна, Полша и за първи път в Румъния през следващите две години ще бъдат похарчени 7 млн. лв. от оперативна програма “Регионално развитие”. За налагането на страната ни във Великобритания и Франция са планирани 1 млн. лв. от държавния бюджет. Още толкова средства от хазната ще отидат за реклама в Китай и Япония. Отделно са планирани средства за реклама в Израел, основно в печатни медии, уточни Генова.

За сравнение за цифровизацията на тв ефира страната ни ще похарчи 10 млн. лв. само за три месеца.

В същото време туризмът има 11% дял от брутния вътрешен продукт за 2011 г. Над 8.7 млн. чужденци са посетили страната ни, като 5.5 млн. от тях са били туристи. През лятото на 2012 г. са почивали над 4.2 млн. чужденци, което е ръст от 4.6% спрямо година по-рано, сочат данните на МИЕТ.

Новият бранд – слънце, роза и за всекиго по-нещо

Новият бранд и лого са изработени от “Обединение за бранд България”. Целият проект е струвал 2.8 млн. лв. и се финансира от оперативна програма “Регионално развитие”, като реализацията му приключва през февруари.

Марката включва палитра от конкурентните предимства на България като туристическа дестинация. Основният елемент е слънцето, около което са разположени роза, море, планина, културно наследство. Към марката има 10 подмарки за различните видове продукти – ски, морски, спа, селски, винен и други видове туризъм. Изработен е и първия регионален бранд “Тракия”.

Достъпът до марката ще е безплатен чрез регистрация на онлайн платформа, която ще стартира на 6 март, каза Анелия Генова.

Новият бранд “България” не замества добре познатото слънце-роза, което беше направено по времето на управлението на НДСВ. Този бранд ще остане да се ползва от другите индустрии в България, ако искат, обясни Анелия Генова. Тя уточни, че това е изцяло нов бранд, насочен към туризма. Уникалното е, че той може да се развива с нови подбрандове, които са част от едно цяло, каза Генова.

През следващите месеци ще тече процес на постепенна замяна на съществуващото лого с новия бранд. Очакванията са марката да бъде въведена в националните маркетингови дейности през есента на 2013 г.

България – откритие за чужденците

Новата марка е разработена след допитване до над 8000 чужденци в 12 страни. След това са били направени четири визуални концепции, които са били тествани в тези страни и предпочетената е получила най-голямо одобрение, казаха авторите на проекта от “Обединение за бранд България”.

Проучването е показало, че първата асоциация, която правят чужденците с България, е слънце. Страната ни е толкова непозната, че всяко нещо, което чуждият турист разбере за нея, се превръща в неочаквано откритие, казаха авторите на концепцията. Затова според тях “България е лично откритие, което трябва да бъде споделено”. От там идва и логото на марката – “Открий и сподели”. “Похвали се и разкажи за своето откритие” приканват авторите на марката чуждите туристи.

Проучването е показало още, че 90% от участвалите в анкетата чужденци са останали доволни от престоя си у нас, а 80% са заявили, че биха се върнали отново.

Първите отзиви за новата марка са изцяло положителни у нас и в чужбина, каза Иво Маринов.

=============================================

Скандал с новото туристическо лого на България

Vesti.bg

Новото лого

Ново лого и слоган „Открий и сподели“ трябва да рекламират България като привлекателна туристическа дестинация.

Новият бранд бе представен на специално свикана пресконференция вМИЕТ.

Много бързо обаче стана ясно, че снимките, използвани за брандовете за различни видове туризъм, са взети от сайтове с бази данни за снимки и към тях са прилепени образи, свързани с България.

Webcafe.bg публикува оригиналните снимки заедно с тези, представени от МИЕТ като част от кампанията.

Същевременно в.“Стандарт“ публикува на сайта си сигнал от свой читател, на който се вижда, че розата в новото лого, рекламиращо туризма, е същата като червената роза на емблемата на БСП.

ОЩЕ ПО ТЕМАТА

Нов туристически портал разкрива красотите на България

4|16200

28.09.2011

 

Изработването на логото е струвало близо 1,4 млн. лв., а финансирането е по оперативна програма „Регионално развитие“.

Според изказването на заместник-министърът на икономиката, енергетиката и туризма Иво Маринов от по-рано днес в МИЕТ са получили положителни оценки от бизнеса за цялостната стратегия на бранда.

Той изрази надежда, че новата символика ще направи страната ни конкурентоспособна и разпознаваема сред чуждите туристи.

С въвеждането на новата бранд стратегия се очаква след 5 години броят на туристите, посетили страната ни, да се увеличи с 25%.

Има множество елементи в самото лого, които отразяват многоообразието от възможности на България в областта на туризма, заяви още Иво Маринов.

Визуалните елементи на бранд „България“ интегрират символите на слънце и цвете. Те са разположени в различни комбинации с други символи, представящи възможностите на страната ни като туристическа дестинация.

Освен националното лого и слоган, са разработени и десет подбранда за различните видове туризъм. За избора на новото лого и слоган са направени проучвания сред български и чужди туроператори и туристи в 11 държави, съобщават от МИЕТ.

Анализите на екипа показват, че 90% от чужденците са удовлетворени от почивката си у нас, а 80% отново биха посетили страната ни.